Att byta vigselringar var en tradition med en ödmjuk början som går tillbaka så långt som 4 800 år till det gamla Egypten. Istället för diamanter gjordes dock en ring av flätad papyrus och vass, även om känslan förblev densamma genom åren. Den formades av ren beundran då många trodde att evigheten fångades i form av en oändlig cirkel, medan hålet gav en öppning mot framtiden. Att använda det 4:e fingret var perfekt eftersom många trodde att dess ådror ledde rakt till hjärtat; därför betraktas nu som ringfingret.

Även om ringar har daterats tillbaka länge, var den plötsliga associationen med diamanter ett relativt modernt koncept. Dess popularitet har dock inte varit lika uppenbar för många. Diamanter ansågs vara få och dyra, även om många kan bli förvånade över att veta att det var rikligt sedan dess resurser upptäcktes i Sydafrika redan 1870. Naturligtvis förändrades verksamhetens natur aldrig ens då, och dess överdrivna kvantitet pressades under mattan.

I det avseendet förvrängde de brittiska affärsmän som drev gruvorna fakta, och nu tror världen att diamanter är juveler som värderas för sin sällsynthet. De var också de första som grundade diamantkartellen som heter De Beers Consolidated Mines, Inc. Kärlek har ett högt pris för dem, och för 80 år sedan var förlovningsringar inte lika universella. Faktum är att bara 10% av amerikanska kvinnor fick en. Vad förändrades mellan nu och då?

De Beers har alltid varit känd för sin enastående förmåga att forma allmänhetens uppfattningar. I slutet av 1940-talet, an Ayer copywriter skapade en slogan som har förändrat hur par såg på förlovningsringar: "A Diamond is Forever." Även om diamanter kan flisas, missfärgas eller krossas i stycken, fångades konceptet med evig romantik i denna smarta annons, som fångade tusentals blivande brudar.